Na análise de um post do LinkedIn, impressões mostram quantas vezes ele apareceu, alcance mostra quantas pessoas diferentes viram, e o quadro de quem viu indica se as pessoas da sua área chegaram até ele. Leia os números juntos, e compare um post com o anterior, em vez de olhar um número isolado.
Onde ficam as estatísticas do post
Cada publicação que você fez tem uma análise própria, com um acesso que costuma aparecer como um gráfico ou com a palavra estatísticas. Os nomes e a disposição mudam entre o app e o computador, e os menus mudam sem aviso. Se não encontrar o acesso, procure a palavra análise dentro do próprio post, já publicado.
As estatísticas só aparecem para os seus próprios posts. Anote o que lê em cada um numa planilha com três colunas: data, tema e números. Depois de dez ou doze publicações, o padrão aparece com mais clareza do que qualquer número isolado.
Impressões, alcance e reações: o que cada número diz
Cada métrica responde a uma pergunta diferente. Confundir uma com a outra leva a conclusões erradas, como achar que um post foi bem visto porque teve muitas impressões, quando quase todas vieram da mesma pessoa.
| Métrica | O que mede | Como usar |
|---|---|---|
| Impressões | Quantas vezes o post apareceu na tela de alguém | Mostra a distribuição. Se for baixa, o post ficou quase todo na sua rede direta |
| Membros alcançados | Quantas pessoas diferentes viram o post | Compare com as impressões. Muitas impressões e pouco alcance indicam repetição no mesmo grupo |
| Reações | Quantas pessoas clicaram em alguma reação | Mostra que o tema tocou quem viu, sem dizer o que a pessoa pensa |
| Comentários | Quantas pessoas escreveram uma resposta | Vale mais que reação, porque indica que alguém quis conversar |
| Compartilhamentos | Quantas vezes o post foi repostado | Indica que alguém achou útil o bastante para mostrar a outra pessoa |
Para um perfil de busca de vaga, o número que mais importa é o comentário de quem trabalha na sua área. Dez reações de conhecidos dizem menos do que uma resposta de um gestor do setor que você quer entrar. Olhe os comentários primeiro e as reações depois.
Quem viu: como ler o quadro de visitantes (ilustrativo)
A análise também mostra, para quem tem acesso a esse detalhe, um resumo de quem viu o post, em geral por cargo, setor ou localização. É aqui que você descobre se recrutadores da sua área passaram pelo post. A lista não precisa ser grande. Basta que o cargo de quem viu esteja no público que você quer alcançar.
Um post de uma enfermeira sobre a rotina de plantão noturno foi visto sobretudo por profissionais de saúde e de recursos humanos de hospitais, com poucos cargos de gestão entre eles (ilustrativo).
Se quem viu é do seu setor, o próximo passo é coerente: o assunto atraiu a sua área, e o perfil precisa conversar com ela. Se quem viu são pessoas de fora, o post serve mais para visibilidade do que para busca, e o conteúdo pede outro ajuste. Não tire conclusões de um post só. Uma única visualização pode ter vindo de alguém que procurava outro assunto.
Exemplo: três posts, três leituras (ilustrativo)
Uma profissional de marketing (ilustrativo) publicou três posts no mesmo mês. Os números abaixo são exemplos para mostrar a leitura, e não resultados reais.
| Post | O que apareceu | Leitura |
|---|---|---|
| Relato de um projeto concluído | Muitas impressões, poucas reações | O assunto não chamou atenção. Troque o título e a primeira frase antes de repetir o tema |
| Opinião sobre a área | Poucas impressões, vários comentários | Pouca gente viu, mas quem viu quis conversar. Repita o tema com mais alcance |
| Dica prática em três passos | Alcance bom, com cargos da área entre quem viu | O formato funciona. Transforme em uma série e mantenha o mesmo estilo |
Cada post tem uma pergunta para responder. Não compare o relato com a opinião, porque elas buscam públicos diferentes. Compare posts do mesmo tipo entre si.
Quando um número sinaliza busca de vaga
Alguns sinais indicam que o post chegou a quem você quer alcançar. Nenhum deles é promessa de vaga, mas todos orientam o próximo passo.
- Visualização de quem tem um cargo que você procura, como gerente de projetos ou analista de dados.
- Comentário de alguém de uma empresa da sua lista de interesse.
- Conexão ou mensagem de um recrutador depois de um post seu.
- Repost de alguém da área com um comentário que acrescenta algo.
Quando um desses sinais aparece, veja se o perfil responde à pergunta que a pessoa tinha. A headline precisa dizer o cargo, e o Sobre precisa mostrar o que você faz. O guia de headline do LinkedIn com 30 exemplos por profissão ajuda a conferir esse primeiro contato.
Checklist: o que fazer com os números
- Compare o post com o anterior do mesmo tipo, e não com um post aleatório que deu muito certo.
- Leia os comentários antes de contar as reações.
- Responda aos comentários enquanto a conversa ainda está viva.
- Atualize a headline se o público que viu o post não é o público da sua busca.
- Anote a data e a hora de cada post e veja se há um padrão.
- Não compre seguidores nem curtidas. Isso estraga a leitura de tudo o que vem depois.
Se você quer testar o melhor momento de publicar, use as datas da planilha e compare com o guia de melhor horário para postar no LinkedIn. Um teste de horário precisa de vários posts, não de um.
Como usar os números no perfil
Os números de post mostram o que a sua rede responde. O perfil mostra o que você quer que a pessoa encontre quando chega até você. Os dois precisam dizer a mesma coisa. Se os temas que mais geram comentário não aparecem em nenhum lugar do perfil, vale incluir pelo menos um deles no Sobre ou em uma experiência.
Para manter o ritmo sem depender de uma publicação grande, a seção de atividade mostra o que você publica e comenta. Veja em a seção Atividade do LinkedIn o que o recrutador enxerga nela, e em o que publicar quando você procura emprego quais temas combinam com a busca.
Pra fechar: números do post, perfil da busca
Depois de ler os números, o próximo passo é o perfil. O pacote do AjustaLinkedIn escreve headline, Sobre, experiências e 50 competências por R$ 9,90, em pagamento único, e você cola cada campo no seu perfil. A análise grátis mostra a nota atual em cinco categorias, sem cadastro, para você saber o que melhorar antes de publicar o próximo post. Se o seu trabalho é de conteúdo e redes, o modelo de perfil para social media mostra como o texto se organiza.
Perguntas frequentes
Impressão é a mesma coisa que visualização?
Não exatamente. Impressão conta cada vez que o post aparece na tela, e a mesma pessoa pode gerar várias impressões. Alcance conta pessoas diferentes. Por isso, uma impressão alta com alcance baixo costuma indicar que o mesmo grupo viu o post mais de uma vez.
Um post com poucas reações é um fracasso?
Não necessariamente. Um post pode ter poucas reações e um comentário de alguém que está contratando. Leia o conjunto: alcance, comentários e quem viu. Reação sozinha diz pouco sobre busca de vaga, porque é o gesto mais barato da rede.
Posso ver as estatísticas de posts de outras pessoas?
Não. A análise de cada publicação aparece só para quem a escreveu. Para comparar com outras pessoas, observe o que elas escrevem e como o assunto se desenvolve, sem tentar copiar números que você não tem acesso.
Quando devo olhar os números de um post?
Os números costumam crescer por alguns dias e depois desacelerar. Olhe uma semana depois da publicação e de novo um mês depois, para ter uma leitura que não depende da hora em que você postou. Anote as duas leituras na planilha.
Quer seu perfil LinkedIn escrito pro cargo que você quer?
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