Aparições em Buscas no LinkedIn: O Que o Número Diz

O número de aparições em buscas mostra quantas vezes o seu perfil surgiu nos resultados do LinkedIn num período. Ele não diz quantas pessoas abriram o perfil, quem buscou nem se houve contato. Ele tende a acompanhar a headline e as competências, e serve como tendência sua, mês a mês, e não como comparação com ninguém.

Onde ver e o que cada número é

O indicador fica no painel de visualizações do perfil. O LinkedIn muda o painel e o nome das métricas com frequência, e o que aparece sem assinatura pode mudar; confira no seu perfil. O que importa é a diferença entre dois números que costumam ser confundidos:

Por que o número oscila

Vários fatores mexem na contagem, e o LinkedIn não publica quanto cada um pesa. Os mais comuns são:

• Mudança na headline. Trocar o cargo muda quais buscas você passa a ocupar, para cima ou para baixo.
• Mudança nas competências. Quem filtra por uma ferramenta só encontra quem a tem listada.
• Mudança de cargo ou de empresa no perfil. Novas experiências entram nas buscas por cargo atual e anterior.
• Movimento do mercado. Semanas de contratação intensa em uma área trazem mais buscas, e semanas paradas trazem menos, mesmo com o seu perfil igual.

Por isso uma queda sem nenhuma mudança sua pode ser o mercado, e uma alta sem mudança pode ser só mais gente buscando o seu cargo. O número sozinho não separa as duas coisas.

O que o número não diz

• Não diz quantos recrutadores te viram, porque uma mesma pessoa pode ter buscado várias vezes.
• Não diz se você está na lista de contato, nem em que posição apareceu.
• Não diz se a foto e a headline convenceram quem viu. Pra isso, olhe as visitas ao perfil.
• Não diz se a busca era do seu cargo ou de um parecido. Isso o painel não mostra.

Como ler a tendência, passo a passo

1. Anote o número no primeiro dia de cada mês, sempre no mesmo lugar, pra comparar a mesma coisa.
2. Anote o que você mudou no perfil no mês: headline, competências, experiências, Sobre.
3. Compare só com o seu mês anterior. Comparar com o perfil de um colega, de outra área, não tem valor.
4. Se caiu, comece pela headline. Ela é a primeira coisa que a busca por cargo lê. Se mudou sem querer, volte o texto.
5. Se subiu sem mudança, observe o mercado. Veja se as vagas da sua área aumentaram; às vezes a alta é externa.

Mudanças e o que observar depois

A tabela lista mudanças comuns no perfil e a leitura que faz sentido nas semanas seguintes. Ela não promete resultado; mostra onde olhar.

• Headline passou a dizer o cargo que você quer: Aparições nas buscas do cargo novo, em algumas semanas.
• Competências do cargo alvo adicionadas: Aparições em buscas por ferramenta ou técnica da área.
• Nova experiência com o cargo com nome de mercado: Aparições em buscas pelo cargo anterior e pelo atual.
• Sobre reescrito em primeira pessoa: Visitas ao perfil: o efeito é de leitura, não de busca.

Exemplo ilustrativo de leitura

Números ilustrativos, use os seus. Imagine que, em março, o perfil teve 40 aparições com a headline Analista Financeiro. Em abril, a headline virou Analista Financeiro | FP&A e orçamento em indústria, e as competências de planejamento foram para o topo. Em maio, o número chegou a 95. A leitura razoável é que a headline mais específica entrou em mais buscas, mas o número sozinho não prova a causa: maio também foi um mês de mais vagas na área, e isso não está no painel.

O que fazer quando o número é baixo

Um número baixo costuma apontar pro texto que a busca lê, mais do que pra uma falha misteriosa. A ordem é a mesma da checagem de headline e competências: primeiro o cargo na headline, depois as competências do cargo alvo, depois as experiências com o cargo de mercado nos títulos. Os modelos de headline por profissão estão em headline do LinkedIn: exemplos, e a leitura de quem abre o perfil depois do clique está em recrutador visualizou meu perfil.

Se quiser saber o estado atual antes de mexer em qualquer coisa, a análise grátis dá a nota de headline, Sobre, experiências, competências e completude em um minuto. Pra que o algoritmo não seja um mistério, o raciocínio completo está em algoritmo do LinkedIn e o seu perfil.

O que a tendência diz sobre cada parte do perfil

A tendência de aparições reage mais ao que você escreve no perfil do que ao que você faz no feed. Um guia de leitura simples:

• Subiu logo depois de trocar a headline: o texto novo entrou em buscas que antes não alcançava. Vale manter e observar mais dois meses.
• Caiu depois de tirar competências: algum filtro que você usava deixou de bater. Recoloque as competências do cargo alvo.
• Estável, com visitas caindo: o perfil aparece, mas a foto, a headline ou a primeira linha do Sobre não convencem. Esse é um problema de leitura, não de busca.
• Oscilando sem motivo aparente: olhe o mercado da área antes de mexer em qualquer coisa.

Um registro mensal que cabe numa planilha

Uma tabela com quatro colunas basta. Os números abaixo são ilustrativos; use os seus.

Erros de leitura que mais confundem

• Tratar aparição como convite. Aparecer muito não significa que alguém quer falar com você.
• Comparar com o número de um colega. Cargo, área, rede e cidade mudam tudo.
• Mudar três coisas no mesmo mês. Depois não dá pra saber qual mudança fez diferença. Mude uma por vez.
• Parar de medir cedo demais. Duas semanas costumam ser pouco. Um ciclo de um a dois meses dá uma leitura mais firme.

Como separar mudança do seu perfil de mudança do mercado

O maior erro de leitura é atribuir ao perfil uma alta ou uma queda que veio do mercado. Um método simples separa as duas coisas:

1. Marque a data de cada mudança no perfil. Sem data, qualquer oscilação parece culpa sua ou mérito seu.
2. Acompanhe, no mesmo período, as vagas da sua área nos sites de vagas que você já usa. Se o volume de vagas também mudou, parte da oscilação é do mercado.
3. Olhe o que mudou só na sua busca. Se o número subiu enquanto o mercado ficou parado, a mudança no texto do perfil é a explicação mais provável.

Esse método não dá certeza, porque o LinkedIn não mostra quais buscas geraram cada aparição. Mas tira você do ciclo de culpar o perfil por tudo e ajuda a decidir o que mexer no mês seguinte.

Pacote e análise: o texto que aparece na busca

O número de aparições tende a depender do texto que a busca consegue ler. O pacote do AjustaLinkedIn escreve três headlines dentro de 220 caracteres pro cargo que você quer, mais o Sobre, as experiências em bullets e as 50 competências, por R$ 9,90, pagamento único. Você troca o texto, acompanha o número mês a mês e vê se a tendência responde à mudança. A análise grátis mostra o ponto de partida, sem cadastro.

Perguntas frequentes