Nome Fantasia ou Razão Social no LinkedIn: Qual Usar

Use o nome fantasia, que é o nome que as pessoas conhecem e digitam na busca, e coloque a razão social só quando ela ajudar a identificar a empresa. A razão social é o nome jurídico, que aparece no contrato e no CNPJ. O recrutador busca pelo que já ouviu falar, e por isso o nome da marca costuma vencer.

Razão social e nome fantasia, em termos simples

A razão social é o nome registrado da empresa, com a sigla do tipo societário no fim, como Ltda. ou S.A. O nome fantasia é o nome comercial, o que aparece na fachada, no site e nas vagas. Uma mesma empresa tem uma razão social e pode ter um ou mais nomes fantasia.

Você não precisa dominar o detalhe jurídico. Precisa saber qual dos dois o recrutador vai digitar, e qual dos dois confere com o seu registro quando alguém pede a carteira ou o contrato.

Quando o nome fantasia é o certo

Na maior parte das vezes. Se a empresa é conhecida pela marca, como uma rede de lojas ou um restaurante, use a marca. As vagas, o site e a página da empresa no LinkedIn costumam mostrar esse nome, e é com ele que o recrutador procura. Use o nome fantasia também quando o contrato tiver um nome e a marca tiver outro, porque o que o leitor reconhece é o que ajuda.

Quando a razão social ajuda a encontrar a empresa

Há casos em que o nome fantasia é genérico demais, como uma sigla comum ou um nome que aparece em muitas empresas. Nesses casos, escreva a razão social ou o nome fantasia seguido do nome do grupo, para separar uma empresa da outra.

Use a razão social também quando a empresa mudou de nome e a sua experiência é anterior à mudança. O contrato guarda o nome da época, e o perfil deve bater com ele.

Tabela: qual nome usar em cada caso

Exemplo ilustrativo: uma padaria em três linhas

Júlia (nome ilustrativo) trabalhou em uma padaria cujo nome fantasia é Padaria Ilustrativa, e cuja razão social é Padaria Exemplo Alimentos Ltda. Ela escreve Padaria Ilustrativa no campo de empresa, porque é o nome que os clientes e as vagas usam. A razão social aparece na primeira linha da descrição, para quem for conferir o contrato encontrar a mesma empresa sem dúvida.

Empresa: Padaria Ilustrativa

Cargo: Auxiliar de padaria

Descrição: Padaria Exemplo Alimentos Ltda, produção de pães e confeitaria para duas lojas (ilustrativo). Controlei a produção da manhã e a reposição de estoque de insumos.

Esse texto cabe no campo de descrição sem mudar o nome do campo de empresa. Quem chega pela marca encontra Júlia, e quem chega pela razão social, que é o nome do contrato, encontra a mesma experiência.

O guia sobre empresa júnior no LinkedIn trata de outro caso de nome que confunde, o da organização que existe dentro de uma faculdade e tem registro próprio.

Página da empresa: o nome precisa bater

Quando você escolhe a empresa na lista de sugestões, a experiência se liga à página dela. Se a página usa o nome fantasia, escolha a sugestão com esse nome. Se não houver página, a experiência fica como texto, sem link, e isso não é um erro. Não crie uma página para a sua antiga empresa só para ganhar o vínculo, porque a página precisa ser administrada por quem representa a empresa.

Se a empresa tem uma página para cada marca, a regra é a mesma: escolha a que corresponde ao seu período e à marca que você conhece. Uma página de grupo que não mostra o seu período não é o caminho certo para a experiência, mesmo que o grupo seja o dono da marca.

Se a empresa encerrou as atividades, o caso muda, e o guia sobre empresa que fechou no LinkedIn explica como manter a experiência sem apagar o período.

Checklist antes de salvar a experiência

1. Pergunte a si mesmo qual nome o recrutador digitaria, e use esse
2. Confira a razão social no contrato ou na carteira, sem abreviar
3. Escolha a sugestão de página que bate com o nome e com o período
4. Cite o grupo e a razão social na primeira linha da descrição, se for útil
5. Garanta que o cargo e as datas são os mesmos em todo o perfil

Se a dúvida for sobre o cargo, e não sobre o nome, o guia de cargo no LinkedIn cuida dessa parte. Para quem trabalhou com outra empresa como fornecedor, trabalho terceirizado no LinkedIn explica como pôr o empregador e o cliente sem confundir a busca.

Pra fechar: nome certo, perfil certo

Com o nome da empresa resolvido, o resto do perfil segue o mesmo caminho. O pacote do AjustaLinkedIn escreve headline, Sobre, experiências em bullets e 50 competências por R$ 9,90, em pagamento único, e você cola cada campo. A análise grátis mostra a nota atual do seu perfil em cinco categorias, sem cadastro. Para ver como um currículo fica com a empresa escrita do mesmo jeito, veja os exemplos do AjustaCV.

Perguntas frequentes